近期，全球电子互动娱乐媒体公司IGG股价飙涨，在港股游戏板块尤其醒目，然而这是在其上市9年遭遇首亏的大背景之下。

3月28日，IGG公布了2022年度经审计财务业绩报告。

报告数据显示，IGG在2022年的全年营收为45.91亿港元(约合人民币40.27亿元)，较2021年度60.51亿港元(约合人民币53.07亿元)同比下滑24%。主营业务亏损近1.8亿港元，股东应占亏损5.04亿港元，而2021年同期取得溢利3.7亿港元，每股基本亏损0.4329港元。

【资料图】

收入高度依赖老游戏《王国纪元》（收入贡献近9成），而目前市场认为IGG股价飙涨是与《VikingRise》、《Doomsday》两款游戏开服、上线有关。

结合2022年整体低迷的游戏产业行情，IGG主要从两方面总结了业绩亏损原因：一方面，在疫情、全球性通货膨胀、欧美加息等国际大环境的影响下，全球经济衰退风险加剧，用户消费能力下降；另一方面，国内游戏行业整体陷入寒冬，集团投资的若干企业推出的游戏产品市场表现未达预期，或由于版号限制无法如期推出新游，诸多因素导致了游戏行业首次遭遇产值下滑。

产品方面，近年来，IGG涉足多个细分赛道，推出了SLG、女性向、模拟经营、休闲等多种品类游戏，总用户达15亿。但具体来看，目前IGG的游戏营收主要来源于《王国纪元》《时光公主》《Mythic Heroes》和《城堡争霸》这几款产品的贡献。

作为依赖单款产品营收的典型公司，IGG曾相继推出了《时光公主》、《Mythic Heroes》和《城堡争霸》等产品。其中《时光公主》是集团首次布局女性换装赛道的手游。从画风以及多世界乱入的设定即可看出这款作品从一开始便着眼于全球市场。

一边亏损，一边股价暴涨，到底是怎么回事？

对此，《华夏时报》记者于玉金和书乐进行了一番交流，贫道以为：

有新游戏就有可能诞生爆款，尤其是在近年来国内国际并无强势SLG类型爆款的当下，这两款游戏的开服，加上IGG此前王国纪元的运营表现，都对资本市场带来刺激。

值得注意的是IGG的两款游戏《VikingRise》、《Doomsday》均为SLG游戏，策略类游戏往往具有极强和持久的生命力，并且玩家对于画质之类的体验没有特别强烈要求，反而针对游戏里的成长和活动玩法有更多的热情。

不过，如果IGG不能逃离买量就有热度的魔咒，则一切都是枉然。

毕竟，在当下游戏市场，通过买量来形成热启动是必然，但如果只能靠买量来维持热度，则必然走向衰败。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）